Le SEO est une course de fond et non un sprint. Il y a toujours quelque chose à parfaire ou à ajouter. 

Les enjeux initiaux :

Pour les entreprises qui souhaitent se créer une notoriété sur le net et notamment vendre sur ce canal, il est primordial d’établir une stratégie de référencement.

Un bon SEO c’est :

  • Une nette augmentation du trafic du site internet
  • Un accroissement du taux de conversion
  • Une hausse des revenus

L’objectif d’une stratégie SEO est d’augmenter l’audience de votre site en optimisant les moteurs de recherche et bien sûr augmenter votre chiffre d’affaires. De plus, il faut savoir que les internautes font plus confiance en un référencement naturel qu’un référencement payant. Des études montrent que le taux de conversion est meilleur sur le référencement naturel.

Le SEO doit faire partie de votre stratégie globale d’entreprise

Le référencement ne doit pas être isolé des autres stratégies de votre entreprise. Il faut savoir que les investissements sur le SEO sont élevés et les résultats à long terme ne sont pas garantis. Il est donc conseillé de sélectionner avec une grande attention ce qui apporte vraiment à votre entreprise et ce qui peut être vraiment réalisé en fonction de votre budget et de vos contraintes.

Voici quelques questions à se poser en amont :

  • Quels services ou gammes de produits ou marques rapporteront le plus de marge (en valeur absolue) si vous les positionnez correctement sur les requêtes qui génèrent du trafic ciblé vers ceux-ci ?
  • Stratégiquement, ces offres seront-elles durables pour votre entreprise ? Car si c’est pour écouler un stock temporaire, le SEO n’est peut-être pas la bonne solution.
  • Existent-ils des objectifs de positionnement à long terme sur lesquels vous vous devez de travailler au plus tôt, mais en sachant dès le départ que la route du top 3 sera longue ?

Irrémédiablement, si votre site a un marketing foireux, des photos moches, un design à revoir et une expérience UX/UI désastreuse, le référencement sur une prestation ne garantit pas de vendre !

Conseils pour améliorer votre référencement naturel

  1. Faire un site « sous-marin » :

C’est simple : il est impossible pour une marque de réaliser des pages et du contenu sur son propre site avec les marques ou les produits de ses concurrents… De même qu’il est délicat de créer des pages pour attirer les clients mécontents d’une marque.

Mais une astuce existe, elle consiste à créer un site « sous-marin ». Ce site va en apparence avoir un contenu « neutre » sur la thématique (ex : un blog), mais il comprendra des pages optimisées sur des thématiques conçues pour attirer les clients de vos concurrents ou des prospects en quête de produit, exemples :

  • Les alternatives à XXX
  • Les 3 meilleures solutions pour XYZ
  • Changer son XXX de marque XXXX
  • Avis sur XXX
  • Actualité sur le secteur Y

Ce site sera aussi optimiser la conversion pour récupérer les visiteurs, avec : des pop-up et slider (comme Sumo.me…), des contenus à télécharger (livres blancs…)

Ce site ne doit surtout pas dénigrer une marque, il ne faut pas utiliser les logos de vos concurrents…apportez 90% d’informations neutres.

Afin de rester dans la légalité, vous pouvez par exemple faire parler un expert de votre entreprise sur son secteur d’activité en ayant un point de vue personnel (donne la possibilité d’avoir plus de liberté dans la ligne éditoriale).

  1. Structurez vos contenus

Vos contenus doivent être correctement écrits et bien structurés afin que Google puisse les lire et les comprendre. Pour cela, il faut que votre HTML soit travaillé, réfléchissez à vos balises, aux attributs des images et données structurées.

  1. Ciblez les bons mots-clés

Placez les bons mots-clés dans vos contenus reste indispensable pour obtenir le plus de trafic ciblé. Google propose des outils de référencement tels que Google AdWord ou Google Key Words Planner. Réfléchissez bien aux mots-clés, ils font partie de votre stratégie marketing et communication. De plus, ils permettent de se positionner face à la concurrence et surtout grimper dans le top lien Google.

Liens utiles :

Gratuit :

Payant :

 

  1. Optimisez votre sémantique

Google devient de plus en plus intelligent, il est désormais capable de lire vos contenus et articles. Vos textes doivent être riches et pertinents sinon Google ne calculera pas votre site ! Il faut donc prendre le temps de réfléchir au sujet de vos articles et à son contenu, ils devront être pertinents et suivre la ligne éditoriale de votre site.

  1. Proposez du contenu externe

N’ayez pas peur de mettre des liens externes vers des articles qui ont une influence dans votre domaine d’activité. C’est bénéfique pour votre référencement et vos lecteurs. Vous pouvez aussi demander à des sites influents de communiquer votre lien.

  1. Optimisez la vitesse

4 visiteurs sur 10 quittent votre site internet avant même de l’avoir vu s’il met plus de 3 secondes à charger. Il est vital d’optimiser au maximum ce temps. Pour cela, il existe des outils : Pingdom ou Google Developer.

  1. Boostez votre taux de clic

Vous avez un très bon référencement et vous apparaissez afin dans les premiers résultats Google, cool ! Mais maintenant il faut donner envie à l’internaute de cliquer sur votre lien. Pour cela créez des titres et des descriptions qui donnent envie !

  1. Pensez à crowler (parcourir)

Le fait de crowler votre site, vous permet d’identifier les pages orphelines, les erreurs 404 ou les contenus dupliqués. Ces parasites sont néfastes pour le SEO de votre site web.

  1. Responsive

Il est désormais impossible que votre site internet soit incompatible avec les terminaux smartphones et tablettes. De plus en plus des connexions se font par ces supports. Le référencement naturel est le même, en revanche si votre site n’est pas adapté à ces terminaux, l’internaute ira sur le site de votre concurrent. Pensez à adapter vos sites en responsive.

  1. Passez en HTTPS

A partir de janvier 2017, Google n’indiquera plus les sites qui ne seront pas en HTTPS. Si ce n’est pas déjà fait, il faut s’en occuper rapidement !

  1. ROBOT.TXT et SITEMAPS.XML

Ces deux fichiers sont incontournables pour un bon référencement et faciles à mettre en place à la racine de votre site. N’oubliez pas de maintenir votre sitemap.

  1. Encouragez les partages

Même si les partages sur les réseaux n’ont pas un impact direct sur votre positionnement, ils peuvent quand même générer du trafic sur votre site et améliorer votre référencement naturel.

  1. Optimisez vos URLs

Vous URLS doivent être courtes et descriptives. De cette façon, vos URLS seront mieux compris par Google et vos visiteurs.

Avantages/ Inconvénients du référencement naturel

Les avantages :

  • Les résultats de recherches organiques sont plus susceptibles d’être cliqués par rapport aux résultats des recherches payantes. En effet, les internautes peuvent différencier les résultats organiques des annonces payantes et souvent ils considèrent les résultats organiques comme ayant plus de crédibilité.
  • Le SEO offre un flux continu de trafic gratuit et ciblé.
  • Le référencement naturel est une stratégie rentable pour atteindre une visibilité dans les SERP* sur le moyen et long terme.
  • Le SEO va contribuer à la e-réputation et la contrôler
  • Les taux de conversion sur le référencement naturel sont 10 fois plus élevé que sur du display ou de l’emailing.

*SERP : Le terme Search Engine Results Page (SERP) est anglais et se traduit littéralement par « Page de résultats d’un moteur de recherche ». Cette page liste toutes les résultats qui ont été obtenu par l’engin de recherche pour une requête particulière. Ainsi, le moteur de recherche répond à la requête qui a été formulé par un internaute.

Les inconvénients :

  • Les résultats SEO sont longs à venir (durée incertaine).
  • Le ROI (retour sur investissement) n’est pas immédiat.
  • Le SEO est un processus continu au cours duquel vous adaptez constamment votre site web.
  • Dans des métiers très concurrentiels, le niveau d’investissement en SEO est très élevé.
  • Le SEO n’apporte aucune garantit en début de projet. Vous n’avez aucune garantie d’arriver en première page.
  • Personne ne connaît vraiment les véritables tenants et aboutissants des algorithmes de Google. Et Google a intérêt à laisser ceci totalement inconnu, et a intérêt à créer de l’instabilité pour que les entreprises préfèrent acheter de l’Adwords.
  • Ce qui crée de l’instabilité : 
    • les nombreuses MàJ de Google,
    • les filtres de Google qui sanctionnent unilatéralement les sites.

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